読書記：岸勇希著「コミュニケーションをデザインするための本」

WEB仕事が増えてきたので再読。
何度読んでもこの本は嫉妬しか残らない。。。
広告に携わる人なら有している無形のノウハウを惜しげもなく、愛くるしく、丁寧に、共感できる感じで、うま～く体系化してくれちゃってる。。。嫉妬。
こんな社員がいて、しかも惜しげもなく本にしちゃう電通の恐ろしさ。
【今回の整理】
マーケティング目標
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コミュニケーション目標：「どんな状況の誰を、どうさせたいのか」
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仕組みではなく、気持ちをデザインする
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ソーシャルインサイト＆クライアントインサイト＆メディアインサイト
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what to say と　how to sayの融合
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知りたい気持ちや自分ごと化がないと、人は動かない