はじめてのカンヌ。に行ってきた。
刺激受けまくり、楽園感がパなくて、楽しい一週間だった！
そして、最終日＆移動日が誕生日で、不惑の40歳。いまだ惑いまくり。。。
もう２ヶ月以上も前になってしまったけど、ようやくゆっくり時間が取れたので自分なりに整理を。
Cannes Lions International Festival of Creativity。
カンヌから「広告」という枠が外れて３年。
非常に意義深いことなんだろうけど、
一方で、業界以外の人に、どこ行ってきたの？って聞かれた時とか、説明がめんどいんだよね。
気軽に「カンヌ広告祭」と言えないし。まあ、言ってるんだけど。
意識して、「カンヌ」とだけ言っても地名だし、「カンヌライオンズ」って言っても地名＋動物だし。
まあそれはよしとして、
広告という枠が外れた意味がようやく分かった気がする。
なぜなら、そもそも「That’s広告！」な受賞作品なんてほんと少ないから。。。
そして感じるのは、いわゆる「カンヌ的な感じ」っていう形容詞の意味がここ数年変わってきた。
前は、「あ～、やられた！」っていう、嫉妬メラメラなアイデアが（自分の中では）主流だったけど、
いまは、「どんだけ世の中的に嬉しいの？」が問われている。
公共キャンペーンの社会問題解決であったり、
あるいは商品USPよりも、その商品の本質的な価値を愚直に伝えていたり、
メッセージのレイヤーが一段も二段も高いもの、いわばメッセージがざっくりとシンプルなものが受賞作品のほとんど。
これは日本が苦手な傾向だね。
基本は日本は平和で、決定的に解決すべき社会問題が少ないし、
あったとしても、それを堂々と言える社会環境・メディア環境ではないし、
飽和市場で細か～いUSP切磋琢磨してるし。
と思った。
第二回に続く。たぶん！
