読書記：宇佐美清著「USAMIのブランディング論」

お仕事でご一緒させていただいた方の本。
シンプルなアウトプットがとても参考になる。
ブランドとか、コンセプトって、こねくりまわすのではなく、超シンプルなアウトプットでいいんだと、気が楽になった。
１．ブランド＝人の心の中にある
２．ブランディング＝好きになってもらい、買ってもらう、買い続けてもらうこと
３．大事なことは何度でも言うべき。この本では、大事なことは何度も書いてあった
４．７つのブランディングプロセス
（１）今のブランドの状況（現在位置）
　　これは１Ｂ５Ｃで（Brand、Consumer、Category、Client、Competiter、Communication）
（２）そのブランドはどこに向いているのか（ブランドの目標）
　　　コミュニケーションで達成されるべき数値目標
（３）ブランドベネフィット（２つの価値）
　　　機能ベネフィットと情緒ベネフィット
（４）インサイト（本音）
　　　
（５）ブランドパーセプションゴール（認知目標）
　　ターゲットからどう思われたいか
（６）ブランドパーソナリティ（性格）
　　人にたとえたらどんな人？っていう性格
（７）ブランディングアイデア
　　ベネフィットとインサイトを結びつけるキーワード
　　この先、クリエイティブアイデアへ。